{"id":6403,"date":"2022-05-31T21:26:42","date_gmt":"2022-05-31T21:26:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cacinab.org.ar\/wordpress\/?p=6403"},"modified":"2022-05-31T21:26:45","modified_gmt":"2022-05-31T21:26:45","slug":"nuevos-puestos-que-pide-el-mercado-que-funcion-cumple-cuanto-gana-y-cual-es-el-perfil-de-un-lider-de-rr-pp","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cacinab.org.ar\/wordpress\/nuevos-puestos-que-pide-el-mercado-que-funcion-cumple-cuanto-gana-y-cual-es-el-perfil-de-un-lider-de-rr-pp\/","title":{"rendered":"Nuevos puestos que pide el mercado: qu\u00e9 funci\u00f3n cumple, cu\u00e1nto gana y cu\u00e1l es el perfil de un \u00abl\u00edder de RR.PP.\u00bb"},"content":{"rendered":"\n
\"Nuevos<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Tienen una funci\u00f3n tan estrat\u00e9gica dentro de las compa\u00f1\u00edas que reportan directo a los CEO. Hoy, los alcances de sus tareas crecen al igual que su demanda<\/strong>.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Es un rol tradicional, pero no por eso menos esencial en estos d\u00edas. En tiempos en los que las alianzas fortalecen y se vuelven un valor agregado para ganar competencias en un mercado incierto, los directores de relaciones p\u00fablicas <\/strong>siguen estando en el <\/a>podi<\/a>o <\/strong>de los profesionales que las compa\u00f1\u00edas demandan<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\u00abEstos perfiles son muy relevantes en las organizaciones<\/strong>, m\u00e1s all\u00e1 de su tama\u00f1o o industria. Los avances tecnol\u00f3gicos, y m\u00e1s recientemente, la pandemia, demostraron la importancia de contar con estrategias de difusi\u00f3n alineadas con el negocio<\/strong> y comunicar de una manera ubicua y emp\u00e1tica<\/strong>\u00ab, revela a iProUP<\/strong> Julieta Prada, gerente de Comunicaciones y Marketing de Grupo Gesti\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

En este sentido, los especialistas en relaciones p\u00fablicas<\/strong>, sean consultores externos o empleados de la compa\u00f1\u00eda, \u00abse han transformado en un recurso clave para cuidar la marca<\/strong>, generando v\u00ednculos con todos los p\u00fablicos. Incluso, seg\u00fan la encuesta realizada por los Premios EIKON a fines de 2021, el 82% de los profesionales se autopercibe como m\u00e1s valorado<\/strong>\u00ab, resalta Prada.<\/p>\n\n\n\n

\u00abEn la era digital, en la que los canales sociales <\/strong>permiten interacciones a una velocidad desconocida anteriormente, la comunicaci\u00f3n corporativa adquiere una importancia mucho m\u00e1s relevante<\/strong>\u00ab, se\u00f1ala la ejecutiva.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, remarca que \u00abel crecimiento y la complejidad de los canales<\/strong>, y la consecuente segmentaci\u00f3n de las audiencias<\/strong>, requieren la digitalizaci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n <\/strong>para lograr un mayor alcance y llegar de una mejor manera a todos los p\u00fablicos de inter\u00e9s\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Johanna Picciano, PR Manager de\u00a0Deel\u00a0<\/strong>para Latinoam\u00e9rica, subraya: \u00abToda empresa habla, por acci\u00f3n u omisi\u00f3n. Por esto,\u00a0la gesti\u00f3n de la comunicaci\u00f3n es una actividad que no debe ser subestimada<\/strong>, ya que muchas veces una mala decisi\u00f3n a la hora de comunicar puede generar\u00a0p\u00e9rdidas impensadas<\/strong>\u00ab.<\/p>\n\n\n\n

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Esta profesional, por supuesto, no ignora el papel de la tecnolog\u00eda <\/strong>en estos d\u00edas. \u00abNos facilita mucho el trabajo para quienes lo llevamos adelante de manera estrat\u00e9gica. Hoy existen varias herramientas digitales <\/strong>en el mercado que permiten gestionar las diversas actividades del d\u00eda a d\u00eda <\/strong>y que son exclusivas para este rubro\u00bb, conf\u00eda Picciano.<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, resalta que \u00abeste trabajo es muy artesanal y est\u00e1 basado en las relaciones que se construyen con el tiempo:\u00a0la\u00a0generaci\u00f3n de v\u00ednculos\u00a0<\/strong>s\u00f3lidos con los grupos de inter\u00e9s. Ese\u00a0valor humano creo que ser\u00e1 irremplazable\u00a0<\/strong>por mucho tiempo\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

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\"\ud83e\udd47\u00bfQu\u00e9<\/figure><\/div>\n\n\n\n

\u00bfCu\u00e1l es la funci\u00f3n principal del l\u00edder de RRPP?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

El rol del relacionista p\u00fablico evolucion\u00f3 much\u00edsimo. \u00abHoy, quienes ejercemos esta profesi\u00f3n tenemos constantemente cantidad de frentes abiertos <\/strong>a los que les tenemos que prestar atenci\u00f3n y no descuidar\u00bb, indica la manager de Deel.<\/p>\n\n\n\n

Y agrega: \u00abEs por esto que cuanto m\u00e1s cerca est\u00e9 esta funci\u00f3n de los tomadores de decisiones, mejor ser\u00e1 la<\/strong> visi\u00f3n estrat\u00e9gica y el valor que pueda aportar<\/strong>. De hecho, debe ser considerado un tomador de decisi\u00f3n m\u00e1s, al igual que lo es cualquier otra posici\u00f3n core <\/em>de la operaci\u00f3n. No se trata de una funci\u00f3n accesoria<\/strong>\u00ab.<\/p>\n\n\n\n

Una buena gesti\u00f3n de la imagen p\u00fablica<\/a> puede ser decisiva a la hora de ganar un negocio<\/strong>, pero tambi\u00e9n cuando se desembarca en nuevos mercados<\/strong>. Por eso, es tan importante contar con profesionales que tengan una mirada estrat\u00e9gica<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, Prada se\u00f1ala que \u00abentre las habilidades m\u00e1s importantes se destaca contar con excelentes relaciones interpersonales<\/strong>, gran estructura de valores y empat\u00eda<\/strong>. Deber\u00e1 ser un gestor integral de la comunicaci\u00f3n, por lo que tambi\u00e9n se valora la capacidad de respuesta <\/strong>y de trabajo bajo presi\u00f3n<\/strong>, as\u00ed como de negociaci\u00f3n <\/strong>y de trabajo en equipo<\/strong>\u00ab, detalla Prada.<\/p>\n\n\n\n

Luciano Kloboucek, CEO y Fundador de BrandPR Argentina, indica a\u00a0iProUP<\/strong>\u00a0que a estas\u00a0skills\u00a0<\/em>hay que agregar \u00abser\u00a0multitasking<\/strong>,\u00a0red de relaciones con medios, organizaciones y gobierno<\/strong>, excelente posicionamiento interno y externo, buena\u00a0llegada al CEO<\/strong>, entendimiento profundo del negocio y excelente comunicaci\u00f3n\u00bb, enumera .<\/p>\n\n\n\n

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El especialista destaca que hoy \u00ablos<\/strong> sueldos est\u00e1n desfasados<\/strong>, porque dependen <\/strong>en gran medida de la industria <\/strong>en la que participen. No es lo mismo trabajar en una farmac\u00e9utica o tecnol\u00f3gica que en una industria metal\u00fargica o de retail\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

\u00abLos salarios tienen saltos muy amplios cuando se comparan sectores. Sin embargo, podemos decir que\u00a0es una posici\u00f3n que ronda los<\/strong>\u00a0$200.000 a $300.000<\/strong>, aproximadamente\u00bb, indica Kloboucek .<\/p>\n\n\n\n

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Amplia rotaci\u00f3n<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

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Actualmente la demanda crece y se nota en la rotaci\u00f3n que existe en la posici\u00f3n. Significa que hay empresas que avanzan en estructuras internas de RRPP y est\u00e1n\u00a0contratando directores, gerentes, analistas y m\u00e1s<\/strong>. Incluso, la formaci\u00f3n de equipos hace que las b\u00fasquedas se expandan a otras posiciones, como\u00a0community manager, dise\u00f1adores y generadores de contenido<\/strong>, entre otros.<\/p>\n\n\n\n

\u00abEn general, todas las industrias tienen posiciones de RRPP<\/strong> en su staff. Quiz\u00e1s no en el rol de gerente o director, pero s\u00ed nombrados como prensa, comunicaci\u00f3n o marketing. Hoy, cualquier industria que haya crecido o que prevea hacerlo, debe contar en su estructura con un perfil de relaciones p\u00fablicas para ayudarlos a posicionarse <\/strong>en los diversos niveles\u00bb, define Kloboucek.<\/p>\n\n\n\n

Prada remarca: \u00abAnteriormente este rol sol\u00eda ser asumido por la direcci\u00f3n, el \u00e1rea comercial o marketing. Ahora las compa\u00f1\u00edas cuentan con sectores de comunicaci\u00f3n corporativa<\/strong> que se conforman por profesionales de comunicaci\u00f3n y relaciones p\u00fablicas, rodeados de equipos creativos que crean y dan sentido a los contenidos. Todos ellos est\u00e1n liderados por la figura del DIRCOM<\/strong>\u00ab.<\/p>\n\n\n\n

\u00abPodemos encontrar el rol del DIRCOM en muchas compa\u00f1\u00edas: son quienes llevan adelante la tarea de planificar, dirigir y coordinar todas las actividades de comunicaci\u00f3n<\/a> <\/strong>que se implementan en una organizaci\u00f3n, con el fin de construir reputaci\u00f3n y consolidar una imagen positiva<\/strong>\u00ab, aclara Prada.<\/p>\n\n\n\n

La experta remarca que estos roles \u00abson los responsables de gestionar y administrar procesos de forma estrat\u00e9gica con todos sus p\u00fablicos. Para este puesto se requiere de un l\u00edder que\u00a0inspire, gu\u00ede y articule las relaciones<\/strong>\u00a0de la empresa y\u00a0soporte los procesos de negocio\u00a0<\/strong>a trav\u00e9s de la comunicaci\u00f3n. Un detalle: suelen\u00a0reportar al CEO, director o presidente<\/strong>\u00ab, aclara Prada.<\/p>\n\n\n\n

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En resumen, Prada remarca que\u00a0el encargado del \u00e1rea de relaciones p\u00fablicas debe desarrollar<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n

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